Jedno od pitanja koje najčešće čujemo od pokretača pića je:
"Koju veličinu boce bismo trebali odabrati za našu prvu proizvodnju?"
Na prvu ovo zvuči kao jednostavna odluka o pakovanju. Međutim, nakon mnogo godina rada s markama pića, dodataka i hrane, otkrili smo da je veličina boce često samo mali dio razgovora.
Veći izazov je odabir ambalaže koja odgovara proizvodu, proizvodnom procesu, budžetu i budućim planovima rasta.
Mnogi brendovi se fokusiraju na to kako boca izgleda na polici. Iskusni proizvođači imaju tendenciju da gledaju na drugačija pitanja:
Hoće li ova boca i dalje imati smisla kada se proizvodnja poveća?
Zašto veličina boce utječe više od samog kapaciteta
Kada kupci uporedePlastične boce od 12 oz na veliko, Plastične boce za sok od 16 oz sa čepovima na veliko, iPlastične boce od 500ml na veliko, rasprava obično počinje glasnoćom.
Ali veličina boce utječe mnogo više od količine tekućine u njoj.
Veća boca općenito zahtijeva veće kartone, više skladišnog prostora i veće troškove transporta. Istovremeno, može pružiti više prostora za brendiranje, nutritivne informacije i regulatorno označavanje.
Na primjer, neki startupi za piće biraju manju bocu jer se čini ekonomičnijom. Kasnije otkrivaju da je dostupno područje naljepnica previše ograničeno za liste sastojaka, nutritivne činjenice, bar kodove i marketinški sadržaj.
Rezultat je često redizajn ambalaže koji se mogao izbjeći ranije u procesu.
Greška koju čine mnogi novi brendovi: Odabir ambalaže prekasno
Jedan obrazac se stalno pojavljuje među novim kompanijama za proizvodnju pića.
Formula proizvoda je finalizirana.
Pripremljeni su marketinški materijali.
Planirani su kanali prodaje.
Tek tada počinje rasprava o pakovanju.
Nažalost, odluke o pakovanju utiču na mnoge druge delove poslovanja.
Dimenzije boce utiču na veličinu kartona.
Veličine kartona utiču na konfiguraciju paleta.
Konfiguracija palete utiče na troškove slanja.
Troškovi dostave utiču na marže proizvoda.
Boca nije samo kontejner. Postaje dio cjelokupnog lanca snabdijevanja.
PET ili HDPE? Odgovor zavisi od proizvoda
Jedno pitanje koje dobavljači redovno dobijaju je da li je PET ili HDPE bolji izbor.
Istina je da nijedan materijal nije univerzalno bolji.
PET boce se obično biraju kada je vidljivost proizvoda važna. Njihova visoka transparentnost čini ih popularnim za pića, sokove, gume, dodatke ribljeg ulja i proizvode u kojima potrošači očekuju da vide sadržaj.
HDPE boce se često biraju kada je važnija trajnost, zaštita od svjetlosti ili hemijska otpornost. Često se koriste za vitamine, proteinske prahove, dodatke ishrani i određene farmaceutske proizvode.
Umjesto pitanja koji je materijal najbolji, kupci bi trebali pitati:
Koji materijal je najprikladniji za moj proizvod i tržište?
Zašto postojeći kalupi mogu uštedjeti više od novca
Mnogi kupci odmah razmišljaju o kreiranju prilagođenog dizajna boce.
U nekim slučajevima, to ima smisla.
Međutim, ono što mnogi-kupci prvi put ne shvaćaju je da novi kalup uključuje više od troškova alata.
Takođe može povećati vrijeme razvoja, zahtjeve za testiranje i pripremu proizvodnje.
Proizvođači sa opsežnim bibliotekama kalupa često nude stotine ili čak hiljade postojećih opcija za boce. Ovo omogućava brendovima da brže lansiraju proizvode uz izbjegavanje nepotrebnih ulaganja u ranim fazama rasta.
Za mnoge startupe, odabir postojeće boce i prilagođavanje boje, čepa ili štampe može biti praktičnija strategija od razvoja potpuno novog pakovanja.
Skrivena cijena prilagođenih boja
Prilagođene boje su jedna od najtraženijih modifikacija pakovanja.
Na prvi pogled, promjena boce iz bijele u plavu ili crnu djeluje jednostavno.
U stvarnosti, usklađivanje boja zahtijeva dodatnu pripremu, prilagođavanje materijala i planiranje proizvodnje.
Iz tog razloga, prilagođene-boce u boji često uključuju veće minimalne količine narudžbe od standardnih boja zaliha.
Brendovi koji planiraju ograničena lansiranja proizvoda trebali bi razgovarati o zahtjevima boja s dobavljačima na početku projekta kako bi izbjegli neočekivane troškove.
Kada prilagođeno pakovanje zaista ima smisla
Kako brend raste, diferencijacija postaje sve važnija.
To je često kada preduzeća počinju da kupujuplastične boce za vodu po narudžbi na velikokako bi se stvorilo jače prisustvo na policama.
Slično,personalizirane plastične boce za vodumože pomoći u podršci promotivnim programima, privatnim-proizvodima i brendiranim događajima.
Za izložbe, sportske događaje i marketinške kampanje,flaše za vodu za jednokratnu upotrebu sa logomostaju popularna opcija jer kombinuju praktičnu upotrebu sa izlaganjem brenda.
Ključno pitanje nije da li je prilagođavanje dostupno.
Ključno pitanje je da li prilagođavanje stvara dovoljnu vrijednost da podrži dodatnu investiciju.
Pitanja koja vrijedi postaviti prije naručivanja
Prije naručivanja boca na veliko, razmislite o tome da razgovarate o sljedećim točkama sa svojim dobavljačem:
- Koja je minimalna količina narudžbe?
- Da li postoje postojeći kalupi?
- Koji materijal se preporučuje za proizvod?
- Koje opcije kapa su kompatibilne?
- Koliko je prostora za etikete dostupno?
- Hoće li boca odgovarati postojećoj opremi za punjenje?
- Koja vremena isporuke treba očekivati za ponovljene narudžbe?
Odgovori na ova pitanja često imaju veći utjecaj na dugoročni-uspjeh nego sam dizajn boce.
Looking Beyond the Bottle
Najuspješniji brendovi pića rijetko biraju ambalažu isključivo na osnovu izgleda.
Umjesto toga, oni procjenjuju kako će boca funkcionirati tijekom punjenja, skladištenja, transporta, izlaganja u maloprodaji i budućeg proširenja proizvodnje.
Boca koja dobro funkcionira u cijelom lancu opskrbe često je vrednija od one koja jednostavno izgleda atraktivno na fotografiji proizvoda.
Odluke o pakovanju donesene rano-i ispravno-mogu uštedjeti značajno vrijeme, troškove i trud dok brend nastavlja rasti.